Copywriting und KI: Die Vorteile der generativen KI

David Sievers
David Sievers
Geboren mit Tinte im Herzen verzücken Davids Worte seine Kunden seit 2016.
In der digitalen Ära erlebt das Copywriting dank künstlicher Intelligenz (KI) eine Metamorphose. Hier erfährst Du, wie ChatGPT & Co das Texten verändert!

Inhalt

Copywriting im Wandel

Copywriting ist die Kunst, mit mitreißenden Texten bestimmte Handlungen auszulösen. Meistens ist damit der Kauf eines ProDukts oder der Abschluss eines Abonnements gemeint, aber die digitale Revolution das Spektrum des Texters erweitert – neben packenden Slogans und Sales Lettern werden auch Web Content, Social Media Postings oder Skripte für Videos und Podcasts von Copywritern verfasst.

„Writing copy“ bezeichnet im amerikanischen Raum übrigens das Verfassen eines Werbetexts, der Begriff des Copywriters setzt sich aber auch in Europa immer mehr Durch.


Die Rolle der Texter im digitalen Marketing

Vom Verfassen von Printanzeigen bis zur Gestaltung digitaler Geschichten haben sich Texter zu wichtigen Partnern im digitalen Ökosystem entwickelt. Sie beschränken sich nicht nur auf das Erstellen von Content, sondern prägen das Branding entscheidend und recherchieren, welche Ansprache sich am besten für welches Publikum eignet.

Dabei hilft ein ganzes Arsenal von digitalen Tools, um die kreative Reichweite zu verbessern – und darunter finden sich natürlich auch KI-Helfer. Hier findest Du 10 wichtige Tools, ohne die Copywriter nicht leben können!

Das neue Zeitalter: Der Einfluss von KI auf das Copywriting

KI-Tools wie Jasper.ai und ChatGPT revolutionieren das Copywriting. Sie beschleunigen die IdeenfinDung, automatisieren wiederkehrende Schreibaufgaben und helfen dabei, die eigene Brandstimme konsistent auf allen Kanälen beizubehalten. Das bringt eine Reihe von Vorteilen, aber auch ein paar Schattenseiten mit sich.

Vorteile und Grenzen der KI im Copywriting

Stärken der KI im Copywriting

  • Geschwindigkeit & Skalierbarkeit: KI kann in kürzester Zeit eine große Menge an Content generieren.

  • Ideenpool: KI-Tools bieten eine Fülle von Content-Ideen, um Schreibblockaden zu lösen und um kreative Anstöße zu geben.

  • Konsistente Brand Voice: KI sorgt für eine gleichbleibende Kommunikation über verschiedene Content-Formate hinweg.

  • Aussagekräftige Analysen: Die Datenanalysefähigkeiten von KI bieten Textern viele Optimierungsmöglichkeiten, sei es für SEO oder um die Vorlieben einer spezifischen Zielgruppe zu treffen.


Herausforderungen und Bedenken

  • Emotionale Tiefe: KI hat Schwierigkeiten, die emotionale Tiefe menschlichen Schreibens zu replizieren.

  • Übermäßige Abhängigkeit: Ein verstärkter Einsatz von KI kann die menschliche Kreativität einschränken, und zwar bis zu dem Punkt, dass ohne KI nichts mehr geht.

  • Ethische Fragen: Unklare Urheberrechte und Fehlinformationen können in Zukunft komplexe Probleme aufwerfen.


Künstliche Intelligenz im Copywriting: Spezialisierte vs. Allgemeine Tools

Während Tools wie Jasper.ai oder Copy.ai speziell für Copywriter entwickelt wurden, bieten universelle Large Language Modelle wie GPT-4 einen deutlich größeren Leistungsumfang. Die Wahl des richtigen Tools hängt also von den spezifischen Anforderungen und Zielen des jeweiligen Projekts ab.



Allgemeine KI-Modelle

Allgemeine Sprachmodelle wie GPT, Claude 2 oder Google Bard sind in der Lage, eine Vielzahl von Aufgaben zu bewältigen – von der Keyword-Recherche bis zum Zusammenfassen von PDFs, und natürlich auch Copywriting. Die Qualität des so erstellten Contents kann überragend oder aber auch äußerst fragwürdig sein, wenn mit mangelhaften Befehlen – Prompts genannt – gearbeitet wurde.



Spezialisierte KI-Modelle

Auf der anderen Seite wurden Tools wie Jasper.ai, Copy.ai oder Wordsmith gezielt entwickelt, um Copywriter im täglichen Geschäft zu unterstützen. Mit integrierten Vorlagen und der Möglichkeit, Blogposts per Maskeneingabe zu erstellen, könnten diese KI-Tools die erste Wahl sein, wenn es um das Erstellen von überzeugenden Texten geht.

Ob generelles KI-Tool oder spezialisierte Software: Prompts sind in beiden Bereichen notwendig, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Mehr zum Thema Prompts findest Du in diesem Beitrag!


Die Rolle der KI in verschiedenen Copywriting-Bereichen

Ob catchy Instacaption oder wirkungsvoller E-Mail-Pitch: Der Einfluss von KI im Copywriting ist unübersehbar. Auch Menschen, die über kein großartiges Schreibtalent verfügen, können heute einfach und oft kostenlos Texte für das eigene Business schreiben lassen.

Allerdings gibt es Grenzen. Während KI-Tools hervorragend dazu geeignet sind, faktenbasierte Inhalte, technische Texte oder ansprechende E-Mails zu proDuzieren, fehlt ihnen oft die kreative Raffinesse für wirklich einzigartige Texte.

Dies wird deutlich, wenn man versucht, mit ChatGPT einen eingängigen Slogan für ein Unternehmen mit Sprachwitz und Wortspielen zu erstellen. Besonders die deutsche Sprache stellt für KI-Modelle oft eine Herausforderung dar, und eine menschliche Überarbeitung ist fast immer notwendig.


Das volle Potenzial der KI im Copywriting nutzen

Das Geheimnis für eine wirklich effiziente Arbeit mit KI-Tools liegt in den Prompts, mit denen ChatGPT & Co zur Arbeit aufgefordert werden. Durch das gezielte Finetuning solcher Prompts können Copywriter die KI steuern, um sicherzustellen, dass die generierten Inhalte der Markenphilosophie und den Zielen entsprechen.

Das Formulieren von solchen Prompts ist eine Kombination aus Trial & Error, A/B-Tests, Kreativität und technischem Verständnis. Gute Prompts lenken die KI, indem sie ihr riesiges Potenzial auf eine spezifische Aufgabe fokussieren. Und da KI-Modelle immer ausgefeilter werden und ein immer größeres Skillset mitbringen, wird Prompt Writing und Prompt Engineering die Arbeit mit KI-Tools auch in Zukunft weiter prägen.


FAQs über Copywriting und KI


Wie funktioniert modernes Copywriting?

Modernes Copywriting kombiniert menschliche Kreativität mit KI-gesteuerten Tools, um ansprechende, datenbasierte und skalierbaren Content zu proDuzieren. Aber der kreative Funke, der einen Text von gut zu großartig verwandelt, entstammt immer noch dem menschlichen Geist.


Welche Vorteile bieten KI-Tools im Copywriting?

KI-Tools steigern die Effizienz, bieten Inhaltsvorschläge, gewährleisten Konsistenz und liefern handlungsrelevante Erkenntnisse basierend auf Daten.


Wie verbessert KI die Ergebnisse im Copywriting?

Durch die Beschleunigung der Content-Erstellung, das Angebot vielfältiger Ideen und die Bereitstellung von Optimierungsmöglichkeiten Durch Datenanalyse setzt KI neue Maßstäbe im Copywriting.


Fazit

Die Kombination von Copywriting und KI hat eine neue Ära eingeläutet. Aber trotz der wachsenden Fähigkeiten der KI bleibt die menschliche Note unverzichtbar. Die Zukunft besteht nicht darin, zwischen KI und Menschen zu wählen, sondern ihre Stärken in Einklang zu bringen – und Copywriter agieren an dieser Schnittstelle, um auch in Zukunft relevant und leistungsfähig zu bleiben.

David Sievers
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Geboren mit Tinte im Herzen verzücken Davids Worte seine Kunden seit 2016.
In der digitalen Ära erlebt das Copywriting dank künstlicher Intelligenz (KI) eine Metamorphose. Hier erfährst Du, wie ChatGPT & Co das Texten verändert!

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